Con el objetivo de desmitificar la cultura el vino y hacerla accesible a la gente joven tratamos de impactar a nuestro público objetivo (gente joven de edad y espíritu) a través de la comunicación en diferentes disciplinas siempre con una imagen cercana, intentando atraerles a través de imágenes, lemas o experiencias que estén en consonancia con su “lifestyle”, con su modo de vida.
Queremos conectar con los jóvenes, formar parte de su vida, para que nos tengan en cuenta como una opción dentro sus hábitos de consumo. Por ello se ha elegido el medio INTERNET como medio ad hoc a nuestro público.
La campaña ha tenido tres vertientes:
- Compra programática
- Brand Content
- Internet TV
La campaña se plantea en dos olas:
1ª ola: mayo-junio
2ª ola: octubre-noviembre