LA D.O. RUEDA CELEBRÓ EL PRIMER “VERDEJO DAY” EN ESTADOS UNIDOS
Bajo el claim “Enjoy Verdejo Day”, el pasado día 12 de junio se celebró a nivel nacional el llamado “Verdejo Day” con cuatro “open air parties” en los estados de Nueva York, Chicago, Los Ángeles y Miami.
El objetivo de estas acciones es atraer la atención de prensa, consumidor final y profesionales del sector sobre la uva autóctona de Rueda, la Verdejo, tratando de ganar notoriedad entre los miembros de estos sectores, con el objetivo último de situar los vinos de la D.O. Rueda entre los vinos blancos referencia en EE.UU.
Son cuatro las fiestas celebradas simultáneamente en Nueva York, Chicago, Miami y Los Ángeles, donde los más de 500 asistentes, entre consumidores finales, prensa especializada y generalista, pudieron degustar los 45 vinos las 29 bodegas de Rueda que participaron en la acción, en un ambiente desenfadado, fresco y festivo, en un espacio al aire libre, con Dj´s en directo, conexiones por imagen entre las diferentes ciudades en que las que se celebraron las fiestas, material promocional, juegos y concursos especialmente escogidos para la ocasión y relacionados con los vinos de Rueda. Las entradas para estos eventos se pudieron comprar a través de la web especializada en venta de entradas en EE.UU. “eventbrite” a un precio de 25$. Los seguidores de Rueda en redes sociales podían además ganar entradas jugando en los diferentes juegos y sorteos que se organizarán en Facebook y Twitter, así como otros regalos promocionales y lotes de vino de la D.O. Rueda.
Para ello se dio difusión al evento través de las redes sociales, anuncios en prensa especializada y generalista, medios especializados en difusión y cobertura de eventos. Existe una web creada al efecto (www.VerdejoDay.com), donde se podían adquirir las entradas para cada uno de los eventos y encontrar la información de las tiendas y restaurantes donde se pueden encontrar los vinos de Rueda. Así mismo se enviaron diferentes notas de prensa a los medios y se distribuyeron posters y postales promocionales entre los principales restaurantes, bares y puntos de venta de vino en las cuatro ciudades, para que los aficionados al vino estuvieran informados de los eventos organizados y pudieran participar en ellos.
Con esta acción se pone el punto final al plan de promoción realizado por la D.O. Rueda en Estados Unidos en el periodo julio 2013- junio 2014, durante el cual se ha desarrollado un ambicioso plan de promoción y publicidad soportado en varios ejes: desde la publicidad convencional, tanto impresa como online, en medios especializados e influyentes del país entre los que se pueden destacar Wine Spectator y Wine Enthusiast, a un plan anual de relaciones públicas y de redes sociales, pasando por la participación en eventos de diversa índole como son los Wine Riot de Nueva York, Boston, Chicago, los Great Match de Nueva York y Miami, acciones promocionales en San Francisco y Miami y seminarios educativos para profesionales del sector en Nueva York, Miami y San Francisco.